BANDUNG | BBCOM | Tak dapat di pungkiri, jingle atau lagu singkat dari iklan brand memegang peranan penting dalam penyebaran awareness. Jingle yang biasanya melatarbelakangi konten visualiklan brand memiliki tujuan utama yang mendasar dalam benak konsumen, sehingga konsumen dapat menebak iklan suatu brand atau produk tanpa harus melihat visualnya secara utuh.
Keberadaan Jingle yang cukup penting dalam membangun brand awareness tersebut juga diyakini oleh produsen es krim terkemuka, PT Campina Ice Cream Industry Tbk (Campina) yang telah bergelut di industri ice cream Tanah Air sejak tahun 1972. Brand Campina sendiri pertama kali memperkenalkan Jingle iklannya di tahun 1981 dengan diiringi musik yang memiliki ciri khas. Dan sejak saat itu Jingle Campina sudah mengalami 3 kali penggubahan atau re-arrangement yang menyesuaikan dengan perkembangan zaman.
Dengan kondisi era millenial saat ini, Campina yang senantiasa melakukan terobosan dan inovasi di segala bidang, kembali melakukan inovasi dan me-refresh brand image Campina menjadi lebih segar, muda, kekinian dan mengikuti era saat ini serta berkolaborasi dengan musisi Widi ‘Maliq & D’Essentials’ bertempat di Hotel Crowne Plaza, Bandung.
Pembaharuan Jingle Campina yang lebih kreatif ini, seperti diutarakan oleh Perwakilan Campina,Bapak Mustofa Saadji sebagai Brand Manager “Sebagai brand kuliner, kami sadar untuk dapat selalu menjaga kestabilan brand awareness kami di masyarakat sehingga dari tahun ke tahun tetap menjadi top of mind masyarakat, khususnya untuk produk ice cream. Hal ini kami lakukan agar brandCampina semakin relevan dengan perkembangan gaya hidup masyarakat saat ini” katanya
Ia menambahkan “Saat ini, konsumen utama Campina adalah para generasi millanial dan zillenial maka dengan memperbaharui Jingle ini merupakan sebuah keniscayaan, karena jika kami tidak melakukan pembaharuan atau melakukan arrangement komunikasi visual tentunya akan sulit Campina dapat di terima oleh generasi baru.” Paparnya
Sementara Widi Puradiredja salah satu personil grup band papan atas Indonesia, Maliq & D’Essential yang juga sebagai pencipta Jingle merasa senang dapat berkalaborasi. “Kami sangat gembira dengan kolaborasi ini, berdasarkan pengalaman yang dimiliki dalam menciptakan lagu dan juga me-remake lagu, sehingga mampu lakukan tanpa menghilangkan identitas dari brand yang sudah ada.” Ucap Widi
Widi juga merasa terhormat dapat di percaya untuk meracik ulang Jingle legendaris Campina. “Bagi saya, ini merupakan kehormatan yang besar akhirnya saya di percaya dapat meracik ulang Jingle dari brand ice cream legendaris ini. Pungkasnya. (**)
